马来西亚美食与文化倡议助力旅游业发展
马来西亚政府正通过一系列以美食和文化为核心的活动，积极推动旅游业复苏与增长，特别是为2026年“访问马来西亚”大规模旅游推广活动（Visit Malaysia 2026，简称VM2026）做准备。这些举措不仅丰富了游客体验，也提升了国家在国际舞台上的形象和吸引力。
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美食文化节：打造多元体验的窗口
2025年6月底，在泰国曼谷举行的“马来西亚美食与文化节”成为该国推广旅游的重要平台。此次活动预计吸引约1万人参与，地点选在日均人流量约5万人的Samyan Mitrtown购物中心。该地理位置靠近大学、办公区及家庭休闲场所，有利于覆盖学生、专业人士及家庭游客群体。
节日期间，通过展示丰富多样的马来西亚传统美食、精彩纷呈的文化表演以及独家旅游促销活动，让公众深刻感受马来西亚独特而包容的民族风情。这不仅提升了国家形象，也为VM2026营造良好氛围[1]。
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伊斯兰旅游博览会：开拓细分市场新机遇
作为全球穆斯林友好型旅游的重要枢纽，马来西亚将于8月举办世界伊斯兰旅游贸易博览会（WITEX 2025）。这一展会聚焦伊斯兰教义下符合清真标准的旅行产品和服务，包括金融科技跨境支付解决方案、阿拉伯料理外交以及清真邮轮产业等创新领域。
主办方强调，这一细分市场虽小众但潜力巨大，是其他伊斯兰国家尚未充分开发的新蓝海。通过与赞比亚、南非、中国、菲律宾等多个国家合作，该展会有望成为全球伊斯兰文化交流和经济合作的重要平台[2]。
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传承与创新并重：遗产菜肴菜单发布
配合东盟-马来西亚年及VM2026计划，一项名为“马来西亚遗产菜肴菜单”的项目正式启动。此举旨在保护并推广本土传统饮食，同时结合现代餐饮趋势，使更多国际游客能够品味到地道且富有故事性的佳肴，从而深化对当地文化底蕴的理解[3]。
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大型促销活动激活消费热潮
为了刺激国内外游客消费热情，“马来西亚超级购物季”活动于今年夏季重磅回归，并持续至7月底。此次由Tourism Malaysia携手Mastercard联合举办的大型促销涵盖零售、酒店住宿、健康养生及娱乐等多个领域，共计超过100家行业参与者和150项精选优惠，为即将到来的VM2026奠定坚实基础[4][5]。
这类综合性营销策略，不仅促进了经济复苏，还增强了消费者对目的地品牌认同感，实现了从单纯观光向深度体验转变。
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多维度融合推动可持续发展
上述各项举措体现出政府对“文旅融合”的高度重视，通过整合饮食、美术表演、宗教特色及商业促销资源，多角度、多层次地塑造具有竞争力且包容开放的目的地形象。此外，这种模式也鼓励本土企业创新发展，提高服务质量，从而实现长远可持续增长目标。
同时，加强区域合作，如东盟框架内互联互通，以及跨国交流项目，有助于扩大影响范围，为未来吸引更多国际旅客提供保障。
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总结：以美食与文化筑梦未来之旅
通过精心策划的一系列餐饮和文化推广活动，结合大型购物节带动消费热潮，马来西亚正稳步构建一个多元共融且充满活力的国际旅行目的地形象。这些努力不仅满足不同类型游客需求，更彰显出民族自信心和软实力，为迎接访客高峰期做好充分准备。在全球竞争日益激烈的大环境下，此类精准定位与创新驱动无疑将使马来西亚游更具魅力，实现经济社会双赢的发展愿景。
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[2] kinihalal.com
[5] travelspan.in
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