把握东盟轮值主席国机遇，拓展马来西亚清真市场
2025年，马来西亚担任东盟（ASEAN）轮值主席国，这不仅是区域领导力的体现，更是推动本国经济特别是清真产业发展的重要契机。副首相兼马来西亚清真产业发展理事会主席拿督斯里阿末扎希·哈米德（Ahmad Zahid Hamid）强调，应充分利用这一身份优势，积极开拓东盟600万人口的庞大市场，实现本地清真产品的区域渗透和品牌提升[1]。
东盟市场潜力巨大，本地清真产品待突破
尽管印尼和泰国的清真产品已进入马来西亚市场，但反观本地品牌在整个东盟地区的影响力仍显不足。阿末扎希指出，这主要源于营销力度不够，使得马来西亚优质的清真商品未能有效打入邻近国家[1]。考虑到东盟整体人口规模庞大且消费能力逐步提升，这一市场对马来西亚来说极具吸引力和战略意义。
为此，政府通过外贸发展机构Matrade加大推广力度，致力于扩大与其他成员国之间贸易往来的深度与广度。这不仅有助于提升出口额，也将促进相关产业链上下游的发展，从而带动就业及技术创新[1]。
建议成立“东盟清真理事会”，打造区域合作平台
阿末扎希提出设立“东盟清真理事会”，并计划于今年9月举办首届“东盟清真论坛”。该举措旨在搭建一个多边交流与合作的平台，加强成员国间的信息共享、标准统一及资源整合，为企业提供更多商机和政策支持[1]。
此外，即将在吉隆坡举办的国际清真博览会（MIHAS）也将邀请来自整个东南亚地区的重要行业参与者，通过“商务配对”环节促进买卖双方直接洽谈，加速交易达成。这种活动不仅展示了最新产品和技术，也强化了跨境商业网络建设，有利于形成更紧密、更高效的供应链体系[1]。
结合国家整体战略，推动可持续发展与经济多元化
作为2025年轮值主席国，马来西亚除了聚焦贸易扩展，还强调和平、安全、可持续发展的综合战略目标。在此背景下，通过推动包括宗教事务、灾害管理等领域合作，加强区域凝聚力，为经济稳定创造良好环境。同时鼓励公务员发挥专业精神，以卓越治理支持国家形象塑造，并确保政策执行高效透明[3][4][5]。
这为深化包括 halal 产业在内的新兴领域提供了坚实保障，使其成为支撑未来经济韧性的重要支柱。通过整合资源、优化监管及创新驱动，不仅满足穆斯林消费者日益增长且多样化需求，也吸引非穆斯林群体关注健康、安全、高品质生活方式，从而实现跨文化融合与共赢局面。
拓展思路：从单一出口到全方位生态圈构建
传统上，“halal”标签常被视作食品安全认证，但其实它涵盖范围远超饮食，包括医药、美妆、旅游甚至金融服务等多个领域。借助此次轮值主席身份，可以推动：
– 标准统一：协调各成员国内部认证流程，提高互认程度，降低企业跨境运营成本。
– 品牌塑造：打造具有国际竞争力且富有文化特色的“Malaysia Halal”标识，提高消费者信赖感。
– 科技赋能：应用数字化工具如区块链追溯体系确保供应链透明度，同时利用电商平台扩大销售渠道。
– 人才培养：加强专业培训及研发投入，为行业注入创新活力。
这些措施将帮助建立一个完整、有生命力且具备全球影响力的halal生态系统，而非仅限于简单商品输出，从根本上改变行业格局，实现长期繁荣发展。
总结——乘势而上，引领区域halal新篇章
2025年作为马来西亚担任东盟轮值主席年的关键节点，是打开600万潜在消费者大门的重要时刻。阿末扎希副首相提出的一系列策略建议，如成立专门理事会、举办论坛以及借助国际博览会平台，都指向同一个核心目标——让本土halal产业真正走出国门，在更广阔舞台上发光发热。这既符合国家整体外交经贸布局，也是顺应全球绿色健康消费趋势之举。
未来，只要坚持以开放包容姿态深化合作，以创新驱动质量升级，就能把握住这次历史性机会，将马来西亚打造成为亚洲乃至世界领先的halal中心，让民族品牌走向世界，让更多人享受到安全、美味又符合宗教规范的优质生活选择。这场关于信仰与商业交织出的盛宴，将书写属于新时代的新辉煌。
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[3] tnsnews.com.my
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