7-Eleven马来西亚推出“CAFé by 7-Eleven”：以“Rasa Premium, Harga Berbaloi”庆祝独立日
7-Eleven马来西亚于2025年8月26日正式推出全新咖啡品牌“CAFé by 7-Eleven”，以“Rasa Premium, Harga Berbaloi”（优质口感，物超所值）为核心理念，恰逢马来西亚独立日（Merdeka）庆祝活动同步启动，旨在为消费者带来高品质且价格合理的咖啡体验[1][4]。
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一、品牌定位与市场背景
7-Eleven作为马来西亚领先的便利店品牌，长期以来致力于满足消费者多样化的即时需求。随着咖啡文化的兴起和消费者对品质咖啡的追求日益增长，7-Eleven顺势推出“CAFé by 7-Eleven”，定位为既有高端口感又具备亲民价格的咖啡品牌，打破传统便利店咖啡“廉价但口味一般”的刻板印象。
“Rasa Premium, Harga Berbaloi”不仅体现了产品的品质承诺，也反映出7-Eleven对消费者价值感的重视。通过精选咖啡豆、优化冲泡工艺，CAFé力求在便利与品质之间找到最佳平衡点，满足不同消费者的需求。
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二、产品特色与创新体验
“CAFé by 7-Eleven”主打现煮咖啡和软冰淇淋，强调新鲜与口感的双重体验。咖啡采用新鲜研磨的咖啡豆，保证每一杯都能呈现浓郁香气与顺滑口感。软冰淇淋则作为创新搭配，丰富消费者的选择，提升整体消费体验[1][5]。
此外，7-Eleven在独立日期间推出多项促销活动，包括：
– 在吉隆坡六个指定轻快铁（LRT）站免费派发咖啡，扩大品牌曝光，拉近与消费者的距离[2][4]。
– 店内举办“买一送一”优惠，鼓励消费者尝试CAFé产品[4]。
– 结合线上线下互动，如抽奖、趣味挑战和独特拍照点，增强品牌参与感和社交传播效果[5]。
这些举措不仅提升了消费者的购买意愿，也为7-Eleven打造了一个充满活力和亲和力的咖啡品牌形象。
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三、营销策略与品牌传播
7-Eleven马来西亚利用社交媒体平台（如Instagram和TikTok）积极推广CAFé品牌，发布相关短视频和活动信息，吸引年轻消费群体关注和参与[1][2][3]。通过“Rasa Premium, Harga Berbaloi”的标签，强化品牌核心价值，形成统一且易于识别的品牌记忆点。
独立日作为国家重要节日，7-Eleven巧妙地将品牌推广与节日氛围结合，借助爱国情怀和庆祝活动的热度，提升品牌好感度和市场渗透率。这种节日营销不仅增加了品牌曝光，也增强了消费者的情感认同。
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四、市场前景与挑战
CAFé by 7-Eleven的推出，顺应了马来西亚咖啡市场的增长趋势。随着消费者对品质和便利性的双重需求提升，便利店咖啡市场潜力巨大。7-Eleven凭借其广泛的门店网络和成熟的供应链，有望快速占领市场份额。
然而，面对星巴克、Costa等国际咖啡品牌的竞争，CAFé需要持续保持产品创新和服务质量，避免陷入价格战。同时，如何深化品牌文化，提升消费者忠诚度，将是未来发展的关键。
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五、总结：以优质与实惠赢得消费者心
7-Eleven马来西亚通过“CAFé by 7-Eleven”成功打造了一个兼具品质与价格优势的咖啡品牌，精准切入市场需求。借助独立日的契机，品牌不仅实现了强势亮相，也通过多样化的促销和互动活动，增强了消费者体验和品牌影响力。
未来，CAFé若能持续创新，深化品牌故事，结合7-Eleven便利店的渠道优势，将有望在马来西亚咖啡市场中占据一席之地，成为消费者心中“物超所值”的首选咖啡品牌。
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[2] www.tiktok.com
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